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规则中心/创作者管理/实施细则/创作者【品牌虚假宣传】实施细则/
  • 创作者【品牌虚假宣传】实施细则
  • 一、“品牌虚假宣传”包含哪些场景？​
  • 二、违规处理标准​

创作者【品牌虚假宣传】实施细则

2025-05-07 02:53:16电商运营团队
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品牌欺诈​​​
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【违规行为描述】 ​​​
指创作者在内容创作中宣传的商品品牌与挂车商品信息中显示的品牌不一致，或与消费者实际收到的商品品牌不一致，或通过突出宣传商品零部件品牌，混淆/暗示商品整体/主体商品品牌等对消费者造成误导的行为。​​​
【违规处理】​​​
  • 直播中断/视频图文购物车下架​
  • 视频自见​
  • 暂时或永久关闭商品分享功能(直播中断/视频图文购物车下架)​
  • 扣除作者带货违约金​
  • 冻结作者直播带货佣金​
同时，平台视情节严重程度可采取违规内容/商品删除或下架、冻结佣金、提高保证金应缴额、账号昵称/头像/背景图/签名/抖音号重置、限制修改用户信息、永久禁言等处理措施。​​​
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​
一、“品牌虚假宣传”包含哪些场景？​
包括不限于以下场景:​
  • 品牌宣传与描述不一致：创作者宣传商品品牌为A品牌，对应挂车商品信息中显示为B品牌或无品牌信息展示（包括商品属栏信息、商品标题、商品详情页等)；​
  • 品牌宣传与实际不一致：创作者在内容中宣传商品品牌为A品牌，消费者实际收到的商品为B品牌；​
  • 零部件品牌误导：突出宣传商品零部件品牌，混淆/暗示商品整体/主体商品品牌。​
二、违规处理标准​
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违规程度​​​
情节定义​​​
处理措施​​​
情节严重​​​
首次违规​​​
直播中断​
视频图文购物车下架​
视频自见​
暂时关闭商品分享功能3天​​​
情节特别严重​​​
涉及舆情、消费者投诉、二次及以上违规​​​
视频自见​
永久关闭商品分享功能(直播中断/视频图文购物车下架)​
扣除违约金5000元​​​
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关联主体违规​​​
永久关闭商品分享功能(直播中断/视频图文购物车下架)​
扣除违约金5000元​
冻结达人过去90天全部带货佣金，冻结时长90天​​​
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