• 【商品】短标题创建指南
  • 一、什么是短标题​
  • 二、填写短标题的好处​
  • 三、短标题会在哪些场景中运用​
  • 3.1 搜索场景中​
  • 3.2 物流打单场景中​
  • 四、短标题填写规范​
  • 五、如何创建短标题​
  • 六、短标题案例​
  • 6.1 语义不明​
  • 6.2 无相关性​
  • 6.3 缺少核心卖点​
  • 七、常见问题答疑​

【商品】短标题创建指南

2023-09-20 09:11:54电商运营团队
一、什么是短标题
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短标题是指符合平台规范要求,通过有效且精简的内容突出商品核心亮点
二、填写短标题的好处
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  • 通过使用短标题,可使商品描述简单明了,让消费者快速了解是什么商品;
  • 同时商品特点又会一目了然,可快速抓取消费者的购物选择。
三、短标题会在哪些场景中运用
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目前商品短标题功能,主要运用于物流打单搜索场景(可有助于提升商品卡点击和转化)
3.1 搜索场景中
搜索场景展示如下图所示(路径:抖音app-搜索商品“关键词”)
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3.2 物流打单场景中
问题:为什么要运用于物流打单场景中?
答:目前打单时商家设置的商品信息打印,会展示最长的商品名称和规格,字符较长,导致面单纸展示不下商品明细信息导致信息截断情况发生,同时较长商品名称在商家拣货时也有识别的成本,为解决上述问题,商品发布页特新增“短标题”创建入口
①步骤一:完成商品发布页“短标题”创建及其他基础信息字段填写后,进行商品提交发布
②步骤二:前往抖店后台-【电子面单】-【面单模板设置】-编辑页面,勾选“商品简称/规格/数量”,如下图红框中所示:
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四、短标题填写规范
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  1. 短标题字数要求:4-10个汉字(即8-20字符)
  1. 短标题内容要求:
① 需清晰描述以下商品必要信息:
  • 品牌、品名(类目产品词+商品品名)、关键卖点信息、销售属性(型号/款号/颜色/规格等)等;
② 请勿出现以下短标题内容,包括但不限于:
  • 无相关性:标题描述与商品无关,且不涉及明确类目词)
  • 标题语义不明:
  • 虽明确类目词(清楚所售具体品类)但未明确实际售卖主体(商品品名)
  • 语句不通顺
  • 缺少核心内容价值,如价格卖点、功能卖点、品牌卖点等(建议至少体现2点)
③ 不得输入特殊字符(如标点、长串数字、网址等)及其他与所发布商品无关信息
五、如何创建短标题
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  • 商家可进入抖店后台-【商品】-【商品创建】-【基础信息】-【导购短标题】
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  • 支持输入4-10个汉字(即8-20字符)短标题内容
  • 一键智能生成,依赖商品信息填写的规范完整度,商品信息愈丰富短标题生成质量愈高
六、短标题案例
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6.1 语义不明
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6.2 无相关性
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6.3 缺少核心卖点
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案例分析:
① 核心卖点缺失,主要聚焦以下问题:
  • 标题缺少功能/功效性描述:
  • 如防晒类化妆品,缺少防晒值信息等
  • 如户外服饰类商品,缺少防晒功能性信息(如防紫外线等)
  • 标题缺少适用人群/场景描述:
  • 部分商品适用人群较为指定(如洗护商品仅针对婴童适用、香水类物品仅适用车载场景)
  • 部分商品本身仅针对固定场景适用(如所售卷纸商品仅针对卫生间场景适用,标题中需明确适用场景)
  • 缺少品牌/型号信息:主要聚焦于电子数码类商品(如手机壳、数码配件-快充/数据线等),短标题中需明确具体适用品牌/型号,否则将会导致标题内容“同质化”问题严重,消费者通过关键词搜索不到“有效”商品
② 语义不明,主要聚焦以下问题:
  • 语句不通顺:如“护理女士洗衣液”应为“女士护理洗衣液”
  • 虽明确类目词(清楚所售商品品类)但未明确具体售卖主体(商品品名)
  • 如“高端饮料”、“不掉毛加厚三件套”(单看短标题不清楚是售卖床品三件套还是浴室三件套)、“沐浴露350ml”(会导致搜索“同质化”问题严重)
③ 无相关性,主要聚焦以下问题:
  • 标题描述与商品无关(且不涉及明确类目词),单看标题不清楚售卖什么品类商品:
  • 如“冰感无钢圈两件”、“可爱适用太空壳”、“超软可爱榻榻米”(实际商品为榻榻米靠垫)
七、常见问题答疑
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Q:短标题是否有字数限制
A:标题需4-10个汉字(即8-20字符)
Q:商品现有的长标题会弃用吗?
A:长标题仍然是影响商品获取搜索流量的要素之一,符合平台商品发布规则的短标题不会影响商品曝光,但会影响用户信息获取,有利于提升商品点击和转化
Q:为什么在商城搜索场景下展示的短标题与我在发布页编辑的不一致?
A:目前在商城搜索场景中涉及短标题内测实验,如命中实验的话,系统将进行商家自填短标题与算法生成短标题二者取最优进行展示,会有一定几率出现展示短标题内容与商家填写不一致情况,预计6月中完成实验内测
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