一、什么是短标题
短标题是指符合平台规范要求，通过有效且精简的内容突出商品核心亮点。
二、填写短标题的好处
- 通过使用短标题，可使商品描述简单明了，让消费者快速了解是什么商品；
- 同时商品特点又会一目了然，可快速抓取消费者的购物选择。
三、短标题会在哪些场景中运用
目前商品短标题功能，主要运用于物流打单及搜索场景（可有助于提升商品卡点击和转化）
3.1 搜索场景中
搜索场景展示如下图所示（路径：抖音app-搜索商品“关键词”）
3.2 物流打单场景中
问题：为什么要运用于物流打单场景中？
答：目前打单时商家设置的商品信息打印，会展示最长的商品名称和规格，字符较长，导致面单纸展示不下商品明细信息导致信息截断情况发生，同时较长商品名称在商家拣货时也有识别的成本，为解决上述问题，商品发布页特新增“短标题”创建入口
①步骤一：完成商品发布页“短标题”创建及其他基础信息字段填写后，进行商品提交发布
②步骤二：前往抖店后台-【电子面单】-【面单模板设置】-编辑页面，勾选“商品简称/规格/数量”，如下图红框中所示：
四、短标题填写规范
- 短标题字数要求：4-10个汉字（即8-20字符）
- 短标题内容要求：
① 需清晰描述以下商品必要信息：
- 品牌、品名（类目产品词+商品品名）、关键卖点信息、销售属性（型号/款号/颜色/规格等）等；
② 请勿出现以下短标题内容，包括但不限于：
- 无相关性：标题描述与商品无关，且不涉及明确类目词）
- 标题语义不明：
- 虽明确类目词（清楚所售具体品类）但未明确实际售卖主体（商品品名）
- 语句不通顺
- 缺少核心内容价值，如价格卖点、功能卖点、品牌卖点等（建议至少体现2点）
③ 不得输入特殊字符（如标点、长串数字、网址等）及其他与所发布商品无关信息
五、如何创建短标题
- 商家可进入抖店后台-【商品】-【商品创建】-【基础信息】-【导购短标题】
- 支持输入4-10个汉字（即8-20字符）短标题内容
- 一键智能生成，依赖商品信息填写的规范完整度，商品信息愈丰富短标题生成质量愈高
六、短标题案例
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6.2 无相关性
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6.3 缺少核心卖点
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案例分析：
① 核心卖点缺失，主要聚焦以下问题：
- 标题缺少功能/功效性描述：
- 如防晒类化妆品，缺少防晒值信息等
- 如户外服饰类商品，缺少防晒功能性信息（如防紫外线等）
- 标题缺少适用人群/场景描述：
- 部分商品适用人群较为指定（如洗护商品仅针对婴童适用、香水类物品仅适用车载场景）
- 部分商品本身仅针对固定场景适用（如所售卷纸商品仅针对卫生间场景适用，标题中需明确适用场景）
- 缺少品牌/型号信息：主要聚焦于电子数码类商品（如手机壳、数码配件-快充/数据线等），短标题中需明确具体适用品牌/型号，否则将会导致标题内容“同质化”问题严重，消费者通过关键词搜索不到“有效”商品
② 语义不明，主要聚焦以下问题：
- 语句不通顺：如“护理女士洗衣液”应为“女士护理洗衣液”
- 虽明确类目词（清楚所售商品品类）但未明确具体售卖主体（商品品名）
- 如“高端饮料”、“不掉毛加厚三件套”（单看短标题不清楚是售卖床品三件套还是浴室三件套）、“沐浴露350ml”（会导致搜索“同质化”问题严重）
③ 无相关性，主要聚焦以下问题：
- 标题描述与商品无关（且不涉及明确类目词），单看标题不清楚售卖什么品类商品：
- 如“冰感无钢圈两件”、“可爱适用太空壳”、“超软可爱榻榻米”（实际商品为榻榻米靠垫）
七、常见问题答疑
Q：短标题是否有字数限制
A：标题需4-10个汉字（即8-20字符）
Q：商品现有的长标题会弃用吗？
A：长标题仍然是影响商品获取搜索流量的要素之一，符合平台商品发布规则的短标题不会影响商品曝光，但会影响用户信息获取，有利于提升商品点击和转化
Q：为什么在商城搜索场景下展示的短标题与我在发布页编辑的不一致？
A：目前在商城搜索场景中涉及短标题内测实验，如命中实验的话，系统将进行商家自填短标题与算法生成短标题二者取最优进行展示，会有一定几率出现展示短标题内容与商家填写不一致情况，预计6月中完成实验内测