一、先看看短视频挂店链路和其他视频差异
1、短视频挂店用户路径：一步进入店铺页
2、挂店短视频与普通短视频、挂车短视频区别：为各类店铺经营场景导流
普通短视频：更侧重种草、看后搜
挂车短视频：更侧重单品直接成交、引流直播间
挂店短视频：更侧重店铺引流及成交、以及更长线的入会经营
3、短视频挂店价值：提升店铺经营增量的重要机会
1）相比评论区进店及个人主页进店，进店路径更短，流量流失更少
2）优质商品集合在店铺，增加逛购的氛围，刺激更多购买转化机会（挂店短视频笔单价比挂车提升30%）
3）相比短视频大盘，挂店刺激更多老客下单成交，更多粉丝观看到挂店短视频
二、再明确做好挂店短视频的运营步骤
三步走：明确挂店适配场景，做好内容、优化承接，助力商家提升进店效果
1、找对短视频挂店场景
2大类核心用户需求X店铺经营需求
用户需求： 1）进店买好货 2）进店有优惠 | 店铺经营： 尖货爆品，限时限量 批量上新，抢先选购 主题策划，搭配组合 拉新入会，专属福利 店铺活动，满减买赠 折扣促销，多件囤货 |
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2、做好挂店短视频内容
2.1 视频内容紧扣目标场景，传递进店利益点
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2.2 符合平台优质标准规范
挂店短视频优秀及一般案例
优秀案例一： 画面音质高清，内容为时装走秀 商品适用场景具化，呈现店铺多商品 | 优秀案例二： 商品展示大图清晰 视频整体可读性强 | 一般案例： 视频内容本身没问题 但内容与挂店无任何关联 |
2.3 挂店短视频的内容诊断指标：从内容质量与挂店场景适配出发
前链路用户路径及核心指标：重点看观看人数、引流进店点击率 |
罗盘数据升级：12月可拆分单个挂店短视频衡量数据表现 |
3、优化短视频挂店承接
五大店铺页类型，全面承接店铺不同经营场景
商品页：店铺铺货，增加商品曝光，提交成交量 精选页：强化品牌/活动宣传，提升知名度 活动页（新上线）：前置活动触达强化活动转化 新品页面（新上线）：系列新品上新，提升新品曝光度 会员页：提升私域运营效率，增加会员转化机会 |
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3.1 店铺首屏设置，需呼应短视频权益
3.2 店铺整体装修，提升店铺可逛性
3.2.1店铺装修基础要完善：布局+商品+营销组件都要做好
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3.2.2营销组件玩法叠加，强化逛购心智，提升转化机会
通过三重营销组件叠加，支付转化率提升400%
3.2.3各个营销组件配置流程及实操建议
3.3 店铺页承接的诊断指标：从过程到结果的环节分析
后链路用户路径及核心指标：重点看进店UV、支付转化率 |
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三、挂店短视频的优秀案例分享参考
美洋（服饰行业）：产品穿搭组合的短视频内容，更易提升进店转化 |
Xvessel（服饰行业）：新品首发在官旗，配合高频进店短视频锚点，聚合优质商品强化拔草效率 |
四、短视频挂店锚点/新页面开启操作
4.2会员页及活动页开启说明
新品页 1.开启路径： 抖店-店铺-店铺装修-店铺首页-新品，点击【发布生效】，即可开启 2.开启条件： 当商家店铺内商品总数大于等于15，新品数≥15个时，新品tab自动开启， 如果未满足新品页开通条件，需要持续供给新品，满足条件后可开启 新品定义：店内新品指商品上架时间小于等于30天，且非重复上传商品，是全新的商品 | 活动页 1.开启路径： 抖店-店铺-店铺装修-店铺首页-活动，点击【日常活动】，即可开启；无需手动装修，系统自动生成 2.开启条件： 1）店内商品数>=7 2）在店铺可生效的营销活动>=2类 •范畴包括：优惠券、限时限量购、满减组件 •活动内商品数量>=1 •若生效中的营销工具包括满减，满减对应商品数需>=4 |
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