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优选带货图文标准2.0

2024-07-17 08:23:00电商运营团队

一、标准框架

基于平台导向及电商场景下的内容特性，电商优选挂车图文从「音画质量」及「信息价值」两大维度对图文内容进行刻画和评估，基本框架如下

优质图文.png

二、标准细则：

一级维度	二级维度	三级维度	正例	负例
音画质量	图片	图片基础质量清晰度：清晰不糊、不花边整洁度：出镜商品或人物主体无大面积遮挡（如有马赛克、贴纸、logo、花字等元素，要求不影响画面美观/信息传递）构图排版：单张图片布局合理，拼接和谐有序；多张图片之间排列合理色彩曝光：亮度、饱和度适中，滤镜不能过强导致画面失真。	图片清晰	图片模糊
				图片视觉效果高调性：图片不博眼球，无低俗、恶趣、下沉、惊悚等避免大卖场风格的价格福利展示，如惊爆价，折扣福利、清仓真实感：商品及出镜人物的比例/形态/大小不失调；抠图部分与背景图融合自然；呈现效果夸张/虚假；非抄袭/搬运，他人水印		人物比例失调
				图片丰富度多图之间不可重复，且多图中的商品图不能重复（重复的尺度：商品款式、角度相同）避免低成本制作，如非实拍的纯色底商详图	图片丰富	图间重复非实拍的纯底商品图
		文字	基础质量清晰度：无裁剪模糊情况整洁度：字幕/标题文案使用适合的字体及尺寸文字排版：非大字报/ppt式内容；文字位置排版合理，清晰突出，无叠加可读性：标题及图片文字无错别字/生僻字，能够被理解认知	文字清晰字体布局/大小合适	文字排版差大字报
		BGM	BGM基础质量无任何杂音/爆音/卡顿，声音稳定/流畅音量正常，无过大/过小问题音量稳定，无时大/时小问题
		BGM		音画适配度背景音乐与图文主题搭配和谐，尽量选取跟图文内容强相关的曲目， BGM不低俗、恶趣、下沉
信息价值	购买决策	对商品外观及决策属性信息有充分介绍（聚焦受众/核心痛点/适用场景的商品信息介绍/展示），不仅以价格作为卖点噱头，介绍不空泛，具象化/场景化。商品外观：多角度、全景/细节展示商品，能清晰呈现外观、设计；服饰行业【重点要求】：商品多角度展示，包括但不限于：正面/侧面/背面，整体/细节/上身效果，需要充分体现商品细节商品卖点：对商品的重要决策性信息有充分介绍，且产品描述不空泛，能精准聚焦受众人群和核心痛点及适用场景进行介绍。适用场景：季节、场合、年龄、肤质、喜好、使用习惯等；核心痛点：如便携度、舒适度、使用感等服装-款式/面料/搭配方式美妆个护-功效/成分/使用方式食品-口感/成分等	服饰多角度展示美食：口感/产地/成分/吃法展示日化：使用场景/材质/核心痛点展示	角度单一角度单一
		经验干货	（满足其一即可）知识干货：输入相关领域专业知识，如经验技巧、选购使用、行业知识等，使用户有获得感。服饰：a.行业专业度：穿搭相关的时尚态度/理念/干货/品味等；b. 商品及品牌专业度：商品的设计理念/元素、品牌文化/品牌历史等美妆：a.行业专业度：色彩/明暗/光影技巧/成分；b. 商品及品牌专业度：商品的设计理念/元素、品牌文化/品牌历史等教程攻略：某一领域的技能分享，穿搭技巧、拍摄技巧、菜谱教学等，重点强调关键步骤。要求：内容步骤清晰、解释详细，具有实操性和可执行性。测评分享：通过横/纵测评的形式，从多个商品属性维度客观展示商品优劣势。要求：多维度评测。横向评测：同类型但不同品牌、店铺、sku等对比评测纵向评测：一款商品多维度性能评测(如:防水性、防滑性、上身效果等）
		生活方式	内容题材体现美好生活，通过真实记录+主题化呈现生活片段，分享生活方式/理念。需同时满足以下要求：美学享受： BGM及图片：呈现画面有质感/美感（光影/滤镜/构图），BGM和画面内容调性匹配，能营造相应氛围感；出镜人及场地背景布置：出镜人的情绪/表情/状态及图片中出现的叙事元素，需要传递正向情绪价值和感官体验。主题鲜明：内容结构清晰，主题或风格鲜明，避免流水账叙事、心灵鸡汤，或较少内容的简单随意展示。明确内容主题，如居家生活/职场/旅行/探店等明确话题，如“秋冬高级感配色穿搭”、“美拉德”、“暗黑风”等明确内容形式/风格：PLOG、OOTD等相关性：购物车商品与所呈现的内容之间有相关性。	穿搭灵感生活方式分享主题化分享

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何姐百货

2025-05-01

图文代货可以用A1做吗？

1

没有更多了～

rangeDom