关于电商直播场景中的录播行为，不建议长时间使用录制好的视频或音频作为直播内容，在使用录制音/视频进行辅助商品推介时，须保证真人真实有效讲解商品、回答问题，以下为大家整理部分典型违规案例，并非穷举，请引以为戒。
建议各位主播和运营同学保存收藏，以便长期查阅；
- 行为惩罚类
- ❌严禁通过约定、怂恿、承诺等方式进行不良的行为或惩罚，无论口述、文字、节目单等形式约定，或通过直播间、短视频、拍摄录屏等呈现均属于违规，如刻意规避审核进行则会受到更加严重的处罚。
- 💡违规点及案例警示
- 1.1 超常规的运动或体罚、击打身体等可能造成身体危害的行为：
- 数量较多的运动或体罚等，如上百个俯卧撑、开合跳、蹲起、爬楼梯等；为了避免造成过度或连续体罚，在任务单等玩法中禁止大量涉及体力支配的项目，例如刷xx礼物对应跑步、爬山、俯卧撑等体罚
- 高温低温，加码或负重等非常规行为或挑战，如雪地洗头、冬天光膀子、夏天穿多层衣物、飞跃俯卧撑、膝盖绑瓶盖跪地走、滚轮胎、手掌垫瓶盖做俯卧撑、背砖、背人跑、扛水泥等；
- 击打或损害身体、烧、烫、扎、刺、撕扯皮肤，涂抹刺激物、异物等，如头撞桌子、打手、抽小腿、打耳光、打嘴、气球弹嘴、大力弹脑嘣、对准身体部位放烟花、打火机烧嘴唇、烟头丢进内衣裤、手攥玻璃、扎手指、砸指甲盖、烟头烫身体、胶带撕脸、辣椒酱洗脸等；
- 1.2 贬损自己或他人、支配他人等具有侮辱人格或奴役意味的行为：
- 喊或者写、画侮辱贬低性的称谓或脏话、图案等，如叫某某爸爸、叫某某sb、称呼某某便宜货、举牌写字渣女没人爱，身体画乌龟等；
- 侮辱性模仿动物等，如学狗叫、爬、摇尾巴等；
- 具有支配、奴役意味的行为等，如命令某某退网、注销账号、给某某端茶倒水、做小弟、挨训挨罚、拜猴子为师等；
- 1.3 荒诞、滑稽、怪异、不合常规、引起感官不适、刻意制造低俗氛围等行为：
- 荒诞怪异或追求身体刺激类的行为或游戏，如剃头、拔眉毛、拔腿毛、头顶分成两种颜色染发、浑身缠胶带、舔树、挠脚心、身体捆绑气球爆炸、拿人做打地鼠游戏等；
- 破坏物品等，如破坏完好的家电/衣服、用锤子砸汽车、毁坏墙壁等；
- 户外或公众场合进行哗众取宠的荒诞恶搞行为，如占用地铁/写字楼走廊大喊大叫、敲锣、户外趴地上打滚、在路边对过往车辆跳舞敬礼等；
- 展示、玩弄、饮食非常规异物、排泄物、呕吐物等，如喝洗脚水、喝妇炎洁、吃纸、吃肥皂、吃香烟过滤嘴、用炮炸排泄物、马桶洗脸、马桶塞吸脸、钻垃圾桶、叼臭袜子等；
- 低俗或恶搞婚丧，如低俗拜堂、演绎哭丧、和动物拜堂、新郎倌戴绿帽子等；
- 湿身行为或挑战，如水中匍匐前进、头上浇水、穿睡衣洗澡、头顶水杯做运动、在大雨中未做任务防护措施进行挑战等；
- 1.4 不雅动作或易产生性联想的低俗诱惑行为
- 刻意展示、凸显隐私或敏感部位，如跑步时聚焦拍摄胸部、通过影子的方式凸显身材轮廓或脱衣服、内衣裤外穿、浸湿衣物凸显身材、隔着档板换丝袜等；
- 指向隐私或敏感部位，如抚摸揉捏抖动胸部、下体夹东西、胸部塞取东西、男扮女装刻意垫胸部、在身上涂画生殖器、击打生殖器或隐私部位、趴在地上乌龟转等、隔着屏幕揉胸等；
- 利用身体部位互动暗示性行为，如模仿性行为、前后撞击身体、怼椅子、塌腰翘臀、磨豆腐、低俗手势模拟或指代性行为、舔香蕉手指黄瓜、舔舌头嘴唇肩膀、舌头打结绳子等
- 描述、演绎具有性暗示意味的音频，如口述或暗示色情行为或性经历、描述性器官、模仿呻吟、舔耳、抚摸等具有性暗示的声音
- 低俗和性相关
- ❌直播中或签名头像等周边禁止展现色情或涉及性相关的低俗信息。
- 💡违规点及案例警示
- 2.1 展现或传播淫秽、色情内容
- 展现、售卖或赠送淫秽内容，如在直播中展现描绘性行为的小说、书籍或动漫，播放AV、三级片、或带有露点或性行为镜头的影视片段、购买VR眼镜承诺赠送“特殊”资源，售卖AV女优色情拍立得照片
- 直接或间接提供淫秽物品或获取渠道；如直播中通过“看刺激视频”“大尺度表演”等隐晦话术引导至其他平台或小号进行色情内容传播，展示或私聊发送色情资源、色情网站、网盘，直播间或周边信息展示色情内容或信息等；
- 展现或暗示招嫖、卖淫、约炮等色情服务信息，如展示招嫖小卡片、通过二维码/联系方式引导至其他平台进行约炮、援交，展示软色情擦边的照片，使用如“全国空降”“公主报价”等隐晦话术导流至私域或其它平台、如可双飞、可特殊服务、深夜服务、特殊单、暗示到某某地点进行色情服务等；
- 2.2 涉嫌低俗的动作（请同时参考1.4）
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- 易产生低俗感知的姿势，如躺着、侧卧、趴着等；穿着短裤、短裙、紧身衣物时叉开腿、劈腿、翘臀、跪坐、蹲着，主播采取蹲姿刻意将膝盖停留在在胸部位置营造胸部突出的画面等；
- 刻意凸显唇部、腰部、臀部、胸部等敏感部位的低俗动作，如甩胯、甩臀、顶胸、抖胸、塌腰翘臀、通过影子凸显身材或扭动、抚摸身体、诱惑性舔舌、嘴蹭镜头、隔空接吻等；通过一些道具吸引用户注意敏感部位，如将异物塞入胸部、隔着挡板换丝袜等；非正规健身场合，女主播骑在单杠上或在健身器材上翘臀等；
- 涉性相关的动作，如性行为、动物性行为、抖动、抚摸、裸露性隐私部位、露点、展现、模仿或暗示性相关的动作、手势、声音等；
- 2.3 涉嫌低俗的行为
- 拍摄性暗示、性隐私的内容，如凌乱的床单、散落的内衣裤、丝袜、计生用品、情趣用品等、拍摄他人隐私动作或部位，如女性大腿、臀部、足部、拍摄洗澡、更衣、如厕画面、偷拍裙底等；拍摄或故意营造低俗的气氛，昏暗灯光下的动作、声音；
- 讲解或演绎非常规的性癖好，如与伦理道德不符的性癖好，人兽恋、恋尸癖等；性欲对象指向手部、足部、日常用品等；画面或身上出现明确指向具有性癖好的文字、代号等；展示或演绎SM器具、情节等；明文或口述的形式，诱导观众以刷礼物、抽奖形式送、卖贴身原味丝袜、衣物等；提供或讲解特殊性癖好等服务；
- 2.4 涉嫌低俗的穿着或道具
- 裸露的穿着，如未穿衣物、下身仅穿着内裤、暴露胸部、肩颈、臀部、大腿根部、内衣裤等身体部位的着装、女性露出勾线、臀线的着装、浅色紧身衣物，容易凸点或看到内衣裤、隐私部位轮廓的着装等；
- 容易引起低俗联想类的着装，如真空直播、情趣制服、镂空服饰、紧身连体衣、渔网袜渔网衣、破洞丝袜、仅穿着浴巾浴袍等；
- 不适合场景的衣物，如非正规游泳、涉水场景穿着泳衣泳裤、比基尼等；
- 容易引起低俗感知的道具，如情趣用品、蕾丝面具、皮鞭、红色粉色等暖色调灯光形成的暧昧氛围等；
- 具有低俗感知的手办、玩具，如穿着裸露或暴露身体敏感部位、姿势不雅的手办
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- 2.5 团播相关低俗问题强调
- 物化主播的行为，在直播间画面或通过签名、简介等周边信息对主播明码标价，包括礼物、舞蹈、编号、分数等对应成员，或以身高、三围等商品属性描述成员；或明文展示某团员身份证件、年龄等信息，以此塑造「推测女性出厂信息」的噱头引导用户互动；
- 设置成员之间的上分竞争来营造选妃、选人、选美的低俗玩法，如刷礼物转身、露脸、摘墨镜、指定成员、上花轿、暗示接放学、走秀淘汰赛、打擂台（获胜者走至镜头前）等；
- 禁止通过侧后方、后方等镜头刻意营造偷拍、窥视等低俗感知；
- 为避免造成低俗感知，禁止团员统一或大部分穿着凸显身材、裸露肩颈、大腿等衣着，如紧身的超短裙、较为暴露的吊带、抹胸、大面积露出大腿、黑丝等；可参照2.4；
- 打赏消费
- ❌严禁主播以任何形式诱导、煽动、威胁等要求用户消费。
- 💡违规点及案例警示
- 3.1 诱导用户以超出自己消费水平的方式消费
- 诱导或驱使用户通过第三方借贷产品打赏，如网贷、信用卡、借款等；
- 诱导或驱使用户挪动存款或其它用途的钱财、变卖财产等用于打赏，如学费、医药费、养老钱，卖车，卖房等；
- 诱导行为包括但不限于直接表述、教唆，或变相暗示等，如讲粉丝打赏的经历等；
- 3.2 承诺明确钱财、物品、服务回报等诱导用户消费
- 刷礼物可返现金、转账；
- 刷礼物送实物或虚拟商品，如手机、口红、会员卡、游戏皮肤道具等；
- 刷礼物可以账号升级、涨粉；
- 3.3 以异性交友或情感服务等诱导消费
- 打赏可获得主播私人联系方式；
- 打赏可获得具有交友、性倾向的服务，如线下约会、交友盲盒、哄睡、表白、亲亲、撒娇、弹肩带、叫老公、宝贝、陪聊、陪玩、一日女友/男友等体验；
- 诱导行为包括但不限于直接表述或通过拍卖、盲盒、扭蛋、开设情感速配直播间等方式；
- 3.4 通过言语讽刺、要挟、道德绑架等手段刺激用户消费
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- 讽刺、歧视类语言，如
- 有本事就上血条，没本事就给老子干活。
- 今天主打一个尊严局，我玩废你心态。
- 你打不过来，你家大哥好穷啊，连两票也没有。
- 对面的主播，我大哥真的是一个人打遍你家所有人。
- 难道你直播间票数还没破百。
- 穷逼才刷热气球，你家那帮穷鬼也刷不起。
- 胁迫、道德绑架类语言，包括但不限于：
- 看笑话呢，我们现在能不能，能不能争个脸啊。
- 都这样了，还不打赏，你们也太没同情心了。
- 不刷XX礼物，不是中国人。
- 不刷礼物，我就死给你们看。
- 今天要是没达成刷礼物心愿，我就直接自杀。
- 不给XX上票刷礼物，他就一直做惩罚。
- 不刷火箭的就去死。
- 扮狠表情，言语恐吓对方要礼物。
- 侮辱、反向刺激语言，包括但不限于：
- 继续上票，别让我瞧不起你直播间一百多人。
- 别刷XX礼物，刷了主播也跳不动了。
- 我要的是面子，都别动我血条。
- 谁给我刷礼物谁是小狗。
- 你去公园捡水瓶都比你现在赚的多。
- 他家连百都破不了，不是我看不起他。
- 对面的，你家大哥都吃不起饭了还出来玩，他有飞机吗。
- 3.5 以危害人身安全为噱头吸引用户关注或引导用户消费
- 刷xx礼物主播就跳下去。
- 以“要跳河、要自杀、喝敌敌畏”等吸引用户关注。
- 不文明语言
- ❌直播中严禁使用不文明语言、攻击辱骂他人、谈论或调侃性相关话题
- 💡违规点及案例警示
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- 4.1 直播中严禁使用不文明语言或辱骂攻击他人
- 用脏话、侮辱性词汇或用外文谐音、方言等词汇谩骂他人，如含有性器官、排泄物等污言秽语；
- 用贬低性词汇攻击或诅咒他人，如咒骂他人去死、诅咒他人得癌症、形容他人是狗、垃圾等；
- 调侃、吐槽中带有不文明用语，如开玩笑调侃舍友垃圾、辱骂队友游戏技术菜得跟狗一样、打赌谁滚刀谁出门被车撞等。
- 4.2 直播中严禁谈论、调侃性相关话题
- 严禁谈论、描述性行为、性经历、性器官等话题，如模仿呻吟娇喘、谈论一夜情体验、性器官大小等；
- 严禁谈论、调侃性隐私信息，如问询内裤颜色、谈论他人生理期情况、评价女性三围等、询问他人是否是处男处女；
- 严禁讲荤段子、黄色笑话或隐喻性相关的表述，如祝大哥天天换新娘夜夜当新郎、玩低俗成语接龙游戏：“上上下下”、”大汗淋漓“、”翻云覆雨“等
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- 不良生活习惯
- ❌直播时请勿展现吸烟、饮酒、不当饮食等
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- 💡违规点及案例警示
- 5.1 直播时禁止吸烟，包括镜头出现吸烟、叼烟、手指夹烟等行为，或躲避镜头吸但在镜头前吐烟雾等明确能感知在吸烟的行为；
- 5.2 直播中禁止饮酒、禁止醉酒直播，禁止以喝酒为互动游戏、鼓动喝酒、宣扬酒量等；
- 5.3 直播中禁止无节制饮食或以不当的饮食方式博眼球
- 展示非常规饮食方式、或倡导、演绎、怂恿暴饮暴食等行为，如吃冰块、喝油、吃大量生鸡蛋、生吃动物、吃带壳食物：带壳榴莲、带壳生蚝、带壳鸡蛋等；大量饮用刺激性味道的食物：鲱鱼罐头汁、臭豆腐汁、酱油、调味品；使用非常规容器饮食，如对盆吃喝、对马槽吃喝等；吃体积大、数量多的食物、吃手腕粗的血肠、快速喝整瓶饮料、反复吃吐东西等，应避免在镜头前出现大量的食物摆放（尤其是熟食、肉类、开封过的速食等）、或通过镜头角度等方式呈现大量食物营造无节制饮食、浪费食物的不良感知
- 涉及不当饮食行为的竞技、惩罚、互动等，如比赛xx秒吃一盆米粉、比赛喝大瓶可乐、承诺刷礼物或点赞吃喝指定食物：点赞到xx对瓶吹一瓶可乐等；
- 不良价值观
- ❌直播中严禁叫嚣嘶吼带动不良气氛，引发矛盾冲突，演绎家族、帮派、师徒尊卑等文化或通过荒诞不合常规的审丑行为博眼球
- 💡违规点及案例警示
- 6.1 直播中严禁刻意烘托对立氛围，叫嚣嘶吼、互怼吵架、煽动粉丝攻击、炒作矛盾纠纷等。
- 大声叫嚣互怼，或情绪激动，手指屏幕等；
- 相互谩骂、讥讽、放狠话等，如贬低对方不配跟自己连麦、放狠话谁输了就下播退网等；
- 以任何方式煽动粉丝恶意举报、网暴或到对方直播间刷屏、谩骂等干扰正常直播。
- 演绎训斥新人的剧本等，制造矛盾，通常表现为连麦嘉宾以大哥、老板、导师等身份训斥、撩主播，引起矛盾或博取同情，以刺激直播间观众消费；
- 6.2 制造夸张、审丑等不合常规的行为
- 夸张造型和妆容，如身体涂画夸张密集图案、脸上抹灰、刻意涂抹夸张妆容挤眉弄眼、脖子上挂铁锅、挂鱼等不合常理的物品、身上贴挂很多棉签、纸杯、吸管、小黄鸭等；怪异发型，如把头发中间剃掉、五颜六色的头发等；
- 夸张服饰，如穿塑料袋、编织袋，贴满胶带，丝袜套头等
- 6.3 直播中严禁演绎家族、帮派、师徒尊卑等文化，包括但不限于组织号召粉丝大规模聚集、站队、通过装扮、配乐、语言、行为等展现社会气、江湖义气、尊卑等
- 号召粉丝规模化修改昵称，如称呼x家军、XXX编号军团、XXX家族等；
- 以喊口号等言语刺激的形式刻意强调“粉丝荣誉感”，如“满腔热血为谁拼，只为我们X家军”、“我们XX军团的荣誉就是你们的荣誉”、“不上票，不购买xx就不是我们的人”；
- 演绎或展现社会戾气等，如模仿黑社会装扮、互称大哥小弟、社长秘书、带跟班在直播间内站位撑场面等；
- 使用伺候、进贡等强调权力地位差异的语言，或演绎结拜等三跪九叩行为，如给xx主播请安、孝敬xx、演绎兄弟师徒结拜等；
- 禁止挑衅约架、推搡斗殴等违规行为，如直播间中展示扭打画面、如威胁对方提供地址线下碰一碰、挑衅对方到某地点打一架等；
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- 其它重要规则简述
- 7.1 违规售卖类
- 在直播间进行售卖或推广行为，需要取得相应的资质并且使用官方组件，请勿以口述或展示联系方式等引导用户进行私下交易。
- 售卖和推广行为既包括明确的售卖商品服务，也包括展示商品价格，联系方式，售卖渠道，付款信息等；
- 在取得对应资质后，也需要遵循电商、生服等业务方的售卖、禁售、类目对应等规则
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- 7.2 未成年相关
- 未满18周岁未成年人不可以出镜或通过语音连麦等方式参与直播，包括借他人账号直播、和成年人一起直播、语音连麦等
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- 7.3 易造成危险
- 直播中禁止出现危险驾驶相关的违规行为，如驾驶员开车直播或参与直播互动、非驾驶员直播与驾驶员互动干扰驾驶、非驾驶员直播不系安全带、乘坐摩托车、电动车不戴头盔、直播拍摄飙车炸街、身体探出车窗外、开车玩手机等他人危险驾驶
- 禁止在易发生意外的危险环境中直播，如机动车道、停机坪、铁路轨道、车间、施工现场等行人禁区；较深、湍急、易变的河流、沼泽、水库等涉水环境；悬崖、塔吊、建筑外墙或天台边缘等涉高环境；近距离接触猛兽、蛇蝎子等有危险的动植物；
- 禁止去往危险环境逗留或进行易发生危险的行为，如从事、发起或唆使他人在行车道上跳舞、开合跳、俯卧撑、怂恿他人去行人禁区、涉高、涉水等危险环境中逗留等；高空抛物、空地点明火等危险行为；从事胸口碎大石、利器刺喉咙、持械打斗等容易引发人身安全的行为；
- 7.4 直播常识类
- 录播问题，禁止以非实时发生的、录制好的视频作为直播间主要直播内容，如视频、直播历史回放、讲座/采访、游戏回放等；
- 挂机问题，直播中严禁长时间未与观众进行实时有效互动等挂机行为，如无声直播，且无肢体语言等有效互动；无画面直播，如黑屏、画面模糊等；长时间展示静态或单一画面，如静态图片、拍摄静物、动物等；主播长时间保持同一姿势，且无语言、肢体等有效互动；电台类直播长时间播放音频，未发生有效互动，如单纯播放音乐、故事等；录屏、拍屏类，未发生和观众有效互动；
- 不适合在严肃、敏感、私密等场合直播或剧本演绎此类场合的直播，如教室、行政机关、法庭、医院、监狱等，重点强调在女生宿舍直播，内容通常为女生跳舞伴有扭臀顶胸扭胯等动作、或多个女生在宿舍背景下聊天、连麦等；
- 7.5 游戏直播类
- 利用游戏玩法、功能、道具做庄，设置赔率引导用户消费、刷礼物等行为，如：
- 在游戏中的道具鉴定、合成、抽奖等场景，主播先行向玩家收取费用，由主播在游戏中代为操作，根据鉴定、合成、抽奖等结果进行返利；
- 主播让游戏内角色攻击怪物，根据发出伤害数值的末位数字来猜单双或猜大小等引导用户下注。
- 展示或宣传私服游戏，方式不限于口播、直播画面、文字、语音、贴纸、个签、直播间介绍、昵称等，如：“仿官”、“官方1：1”字眼或文字变体，明示或暗示正在进行私服游戏。