前言：
抖音电商持续蓬勃发展，优质内容的商业价值不断得到验证，为帮助电商创作者更清晰直观地理解“春雨计划”的全部内容，平台发布《一张图读懂春雨计划》，融合讲解活动内容、短视频/直播/图文体裁优质内容标准、权益查看方式、活动参与方式、常见问题等，旨在行为合规的前提下，帮助创作者为用户提供更好的消费体验，长期提升经营效率。
一、什么是春雨计划
- 春雨计划是抖音电商对优质内容的长期扶持计划
2022年3月，抖音电商正式启动“春雨计划”，3月、5月先后发布《流量突围新引擎：2022抖音电商优质内容说明书》及《春雨计划：行业特色优质内容指南》（后者是对前者的延展和细化），对优质内容的创作标准作出详细解读。符合优质内容标准的商家和达人，平台将充分倾斜资源，提供丰厚的流量激励、权益保障和业务助力，以鼓励商家和达人创作优质电商内容，提升长期经营效率。
二、什么是优质内容
✅ 关键词：真实、可信、专业、有趣
- 真实：源自内心的客观表达，让消费者所见即所得
- 可信：持续践行承诺，沉淀消费者信赖
- 专业：传递专业领域文化，赋予内容和商品深层次信息价值
- 有趣：内容新颖友好，满足消费者多元喜好
✅ 质量判断维度
- “电商内容质量分级体系”对平台鼓励和不鼓励的创作形式和内容做出清晰界定，是引导创作者了解平台内容标准，为用户呈现高品质内容的指导体系
- “电商内容质量分级体系”中，直播/图文包含6个一级维度，短视频包含5个一级维度，其中声画质量是基本门槛，信息价值、直播交互、图片质量、文本质量是核心维度，作者影响力、品牌价值、商品品质是加分项（示意图如下）
- 其中，“信息价值”的一级判断纬度下：“信息含量-专业度、信息输出-脚本策划/制作、 场景化/商品卖点-场景化介绍”这3个维度对短视频GPM影响显著，判断权重也高于其它二级维度
✅ 质量判断方式
内容质量整体分为优质、普通和低质3大类，判断方式如下：
- 优质：内容在所有维度上的表现均为“好/正向”，则内容评级为优质
- 普通：内容在任何纬度上的表现没有“较差/负向”，但未达到优质标准的，则内容评级为普通
- 低质：内容在任意一个维度的表现为“较差/负向”，则内容评级为低质
✅ 质量标准简述
✅ 质量标准详解
▶ 【挂车短视频】内容质量标准详解
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▶ 【挂车直播】内容质量标准详解
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▶ 【非挂车短视频】内容质量标准详解
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▶ 【挂车图文】内容质量标准详解
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三、优质内容的权益有哪些
基于“电商内容质量分级体系”的标准评估，平台将向优质内容充分倾斜资源，给予优质创作者丰厚的权益激励，包括但不限于：
- 优质内容权益
- 流量效率提升：参与200亿精品流量瓜分
- 搜索资源位：抖音APP搜索优先展示
- 商城资源位：抖音商城优先展示
- 推荐资源位：推荐集合页优先展示
- 活动奖励：参与优质内容相关活动获得官方资源激励
- 优质作者权益
- 内容诊断：内容正式发布前获得内容合规及质量评估指导，降低试错成本
- 内容预审：内容正式发布前通过百应「短视频预审工具」提前诊断视频质量
- 荣誉认证：获得“电商优质内容官” 官方认证
- 活动绿通：参与电商优质内容专属IP活动
- 官方培训：参与优质内容沙龙计划，获得官方培训及问题解答
四、如何知道内容是否优质
百应达人工作台查看短视频内容诊断信息
- 可通过【百应达人工作台】-【直播管理】-【短视频管理】-【短视频诊断】，查看内容诊断详情和建议
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罗盘查看短视频内容诊断信息
- 可通过【抖音电商罗盘】-【首页】-【自营视频】-【带货短视频详情】查看内容诊断标签，标签含：内容优秀/内容一般/内容待提升，对应点击标签后的“流量更多/提升建议”可从弹窗查看内容诊断详情和建议
- 可通过【合作视频】-【合作达人短视频视频详情】，查看内容诊断详情和建议
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五、如何参与春雨计划
- 春雨计划将阶段性发起各类优质内容主题活动，带 #春雨计划 以及优质内容活动相关话题，发布符合抖音电商优质内容标准的挂车短视频，就有机会获得丰厚的官方资源激励
- 春雨计划一期活动 #100种美好生活方式 已圆满落幕，二期活动即将上线，活动详情待官方通知，敬请期待！
（*注：抖音App或抖音电商学习中心搜索“春雨计划”“100种美好生活方式”可查看更多优质活动内容）
六、常见问题Q&A
▶ 优质标准相关问题
Q：何种程度的杂音/噪音会影响内容评优？
A：收音时需注意保持整体音质的清晰稳定，若出现明显、持久、引人不适的噪音（如：装修声、嘈杂人声、风声、喷麦、电流杂音等），影响用户听清出镜者表达的内容，则会影响内容评优
Tips
- 户外拍摄尽量使用降噪麦克风收音，后期剪辑时可做降噪处理
- 尽量避免后期补录旁白，导致人声音质和拍摄现场有明显差异而影响视听体验的情况
Q：何种程度的抖动会影响内容评优？
A：画面抖动明显且持续时间长，较大程度影响稳定度和用户观感，干扰信息传递，则会影响内容评优（注：户外拍摄等特殊场景下，允许一定合理范围内的抖动）
Tips
- 建议使用三脚架或手机支架拍摄，以保证画面稳定度
- 户外移动拍摄时尽量使用稳定器，避免剧烈抖动
- 无特殊情况，不建议长时间手持拍摄
Q：什么样的拍摄背景问题会影响内容评优？
A：需避免出现下列“背景”问题
- 背景杂乱：具体表现为各种物品无序堆积或散落，较大程度影响画面美观和整洁度，干扰信息传递
- 背景失衡：具体表现为背景水平线失衡、画面失调、东倒西歪、扭曲畸变等
- 背景不和谐：具体表现为背景环境与出镜人或商品搭配不和谐，即人货场不匹配（反例：在古典雅致的背景中介绍新潮炫酷的科技产品）
Q：如何提升画面清晰度和画质？
A：Tips
- 条件允许的情况下，建议优先使用单反拍摄
- 使用手机拍摄时，注意分辨率设置至少为1080p HD
- 建议配备基础的打光设备，合理的打光可以大幅度提升画质
- 避免使用过度的美颜和滤镜功能，以免实物色差明显
Q：商品卖点应该如何介绍？说几个卖点才够？
A：介绍商品卖点时，建议尽量多角度介绍商品的基础信息（保证必要的基础信息不缺失），并能够从中提炼出核心卖点和独特的优势着重展示，同时结合生动的场景化描述，去引发用户共鸣，加强用户对商品的理解，激发购买欲；核心卖点通常以2-3个为宜，具体应该展示几个，需要根据不同商品的特性来判断。
例如：
- 介绍一款口红，它的外观设计、色号（上嘴效果）、质地（水润/哑光）、品牌这四点是必要的基础信息，通常不建议缺漏
- 核心卖点则可以基于必要的基础信息来提炼，如：外观设计上精致高级、色号上黑黄皮友好/温柔显气色、质地上水润不易拔干等，建议至少提炼出两点来着重展示
- 同时可以结合一定的场景化描述，如：平时来不及化妆素颜出门时，涂上这只口红，立马提升气色……这样充分调动用户的感官体验，更容易制作出优质内容
Q：商品的卖点信息只能通过语言来描述吗？
A：不一定
- 卖点除了用语言描述，也可以通过字幕、镜头画面（镜头语言）来呈现
- 例如展示服饰百搭、口红色号好看、美食有食欲、声音动听等，这类视觉或听觉上可以直观感受到的卖点，是可以通过镜头画面来清晰呈现的，但建议搭配适当的字幕辅助用户理解
Q：专业的具体表现是什么？
A：专业度主要包含以下三方面：
- 出镜人本身是否具备专业的表现力、感染力、语言表达能力（业务能力强）
- 出镜人是否具备相关领域充足的知识或技能，能够输出让用户获益的干货
- 出镜人对商品/品牌/行业是否有足够了解，能加深用户对商品的认知
Q：如何提升直播间的交互及氛围？
A：需注意氛围活跃不等于声嘶力竭地叫卖或音乐闹腾。直播间的氛围通常受视觉氛围、听觉氛围、互动氛围影响，创作者可针对以下具体元素进行优化提升：
- 直播视觉氛围元素，含：直播间场景布置、商品陈列、主播形象、直播贴片、气氛烘托道具等
- 直播听觉氛围元素，含：背景音乐、音效、主播声音情绪等
- 直播互动氛围元素，含：粉丝互动引导、评论区维护、用户问题解答、促销玩法设计等
▶ 优质权益相关问题
Q：如何在【百应】进行电商视频内容预审？
A：平台为优质电商创作者提供「短视频预审工具」，上传待发布的电商视频，可提前诊断视频质量并获取指导建议，及时修改视频中待改进部分进行发布，可实现优质流量突围！（注：该功能于7月19日灰度上线，详情请关注官方通知）
百应PC端：【百应达人工作台】-【直播管理】-【短视频管理】-【预审工具】
抖音App端：【抖音App】-【我】-【商品橱窗】-【常用服务】-【视频预审】
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▶ 权益查看相关问题
Q：如何在【百应】查看所获得的优质内容权益？
A：可从【百应达人工作台】-【直播管理】-【优质内容】-【权益中心】查看优质内容权益（注：该功能于7月19日灰度上线，“优质内容案例库”将于近期上线，详情请关注官方通知）
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