• 短视频「流量及内容质量诊断」上线
  • 一、短视频诊断有什么用?​
  • 二、如何进行短视频诊断?​
  • Step 1:查看单条短视频详情​
  • Step 2:点击视频诊断,查看对单条短视频的GMV/流量诊断及建议​
  • 查看诊断结论,清晰识别自身的优劣势项​
  • 查看诊断建议,学习提升策略建议​
  • Step 3:拆解GMV公式,分模块针对性做出优化​
  • GMV拆解公式:​
  • 影响短视频观看次数的指标明细:​
  • 「查看全部流量指标诊断」,可查看更多流量指标诊断数据​
  • 针对不同指标呈现同行高质量素材,提升视频流量​
  • Step 4 :点击核心数据,查看流量来源分析+时序分析​
  • 流量来源分析:识别主要流量来源​
  • 分秒时序分析:通过对短视频的分秒时序分析,助力商家快速识别爆款内容模板,提升短视频流量曝光及互动​

短视频「流量及内容质量诊断」上线

2023-09-21 08:11:48电商运营团队
❓为什么别人的短视频点赞过万,而自己的观看人数寥寥?
❓为什么别人的短视频种草效率极高,而自己的转化率一般?
❓想学习爆款短视频的内容模板,却找不到方法和工具?
抖音电商罗盘【短视频诊断】功能上线啦!帮助商家识别单条短视频的流量问题及内容质量问题,并给到优化建议,助力商家提升短视频的流量曝光和转化率!
一、短视频诊断有什么用?
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  1. 了解单条视频的诊断情况及具体建议,从成交金额GMV、观看次数、内容质量多方面对视频给出诊断结论,并针对性地给出具体的提升建议。
  1. 拆解短视频GMV公式,拆解影响短视频观看的明细指标,针对不同指标提供对应的同行高质量素材,助力商家清晰识别自身的优劣势项及调整大方向。
  1. 了解单条视频的秒级互动分析,助力商家快速识别爆款内容模板,加速开发新的内容方向,提升短视频流量曝光及互动。
二、如何进行短视频诊断?
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视频列表更新,接入诊断入口,新增部分内容指标和电商指标。
内容指标:点赞次数、点击关注次数
电商指标:预计佣金收入、退款金额、商品点击次数、商品曝光成交转化率、直播入口点击率。
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Step 1:查看单条短视频详情
主要包括短视频详情信息、历史累计数据、带货商品信息,了解短视频的基本表现。
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Step 2:点击视频诊断,查看对单条短视频的GMV/流量诊断及建议
  1. 查看诊断结论,清晰识别自身的优劣势项
🔍成交金额GMV:优秀/正常/偏低
带货GMV优秀,高于XX%同行业视频
🔍观看次数:优秀/正常/偏低
观看次数GMV优秀,高于XX%同行业视频
🔍内容质量:优秀/正常/偏低
视频内容质量待改进,无法获得平台额外流量扶持
温馨提示:电商内容质量分级体系,是引导创作者了解平台内容标准、为用户呈现高品质内容的指导体系。平台通过对创作者发布的电商短视频/直播内容的表现进行评估,给出内容质量诊断结果和建议。评估维度包括,声画质量,价值信息,作者影响力,品牌价值、商品品质五项。
  1. 查看诊断建议,学习提升策略建议
🔍视频观看次数:展示流量诊断建议,指标如下:
对应指标
提升策略建议
3s停留率
1、提升开场信息密度:前3秒尝试切换1-2次镜头,优化第0-3秒的话术降低3s内的划走率,或把高潮前置等方式吸引用户停留;
2、强化视频主题表达:考虑从第0秒就开始切入视频主题,尝试在视频0-3秒中预告内容给用户可以带来的结果,又或以提问或选择题的形式开头;
3、优化视频内容标题:通过有吸引力的短视频标题来留住用户,比如通过抓住用户好奇心,提出用户痛点,以及抛福利等技巧进行创作;
完播率
1、优化内容互动节奏:考虑视频每1/3的内容尝试增加一次与粉丝互动的话题或话术,如你们觉得呢?你是不是也有这个问题?建议我怎么选择呢?等内容;
2、提升整体信息密度:尝试每3秒切换一个镜头,或加入新的贴片素材以提升视频信息密度,随着视频的播放,不断增加用户的可看点;
3、适当控制视频长度:优先视频内容质量,适当加快内容呈现节奏以降低用户的时间成本,优化转场点,减少无意义的视频内容片段。
关注次数
1、提升内容丰富度:在短视频中除了带货以外,搭配提供能满足用户“涨知识”、“求好物”、“得攻略”心理的内容;
2、突出差异化特征:提供具有品牌知名度、极具性价比的好物分享,适当突显个人、品牌、货品特点的差异化,吸引精准用户关注;
点赞次数
1、使用点赞技巧:提供能满足用户痛点或需求的好物或者知识分享,提示用户可以用点赞方式收藏,方便下次回顾视频内容。
评论次数
1、使用互动技巧:尝试强化视频中的观点输出引发观众讨论,或者在视频中留下可供用户吐槽的内容点,引起用户共鸣提升评论次数;
2、维护评论内容:创作一些有笑点/悬念等“神评论”,或者与热点相关的评论并置顶,引发用户点开评论区后的主动互动性;
商品点击率
1、突出商品卖点:内容创作中频繁展示符合用户痛点或需求的商品卖点,尝试优化购物车标题吸睛程度、强化商品卖点与对用户带来的价值;
2、配合引导话术:视频商品介绍模块配合引导用户点击链接的话术,引导观众点击购物车;
商品曝光成交转化率
1、强调视频专价优势:尝试强调视频中带来的专享购买福利,强化视频商品与对观众带来的即时价值,促进用户下单;
2、体现商品优势卖点:尝试优化商品价格,产品主图等电商属性内容;视频内容中可以尝试带上使用产品的真实场景,让用户更直观的感受到商品优势。
全屏展示
退出
🔍视频内容质量:展示内容质量诊断建议,流量如下:
对应指标
提升策略建议
声音质量
提升声音清晰流畅程度
建议视频音质清晰,无杂音/忽大忽小/卡顿问题。
提升观众理解程度
建议使用普通话,如使用方言等语种添加普通话字幕。
画面质量
提升画面清晰程度
建议视频画面清晰(如分辨率不低于1920×1080),无噪点/光斑/卡顿现象。
提升画面稳定程度
建议视频画面稳定,无抖动或卡顿。
提升画面整洁程度
建议画面中出镜的商品或人物主体清晰可见,不实用贴纸、字幕、马赛克等进行大面积遮挡。
调整画面色彩曝光
建议画面光线适中、不过明/过暗;色彩正常、不添加失真滤镜。
提升人物布景整洁程度
建议画面中场地干净整洁,与出镜人物/商品搭配和谐不突兀。
提升声音画面匹配程度
建议视频中声音和画面信息保持同步。
信息价值
提升视频制作专业程度
建议主播着装干净整洁,语速和音量适中,说话有条理,情绪稳定,无消极情绪,物品摆放整齐,并能够多角度介绍商品优势/卖点,讲解更多专业领域的知识。
改善内容表达方式
建议视频内容表达通俗易懂、不使用生僻或非大众认知的专业词汇及表述,如必须使用建议加以解释。
提升视频内容丰富程度
建议不简单搬运、改造制作低成本视频,鼓励多元丰富的原创作品。
改善视频传递观念
建议内容传递的观点和认知可以被认同理解,不借用非主流情节(拜金,炫富等话题)博人眼球等。
提升视频制作水平
建议内容制作剪辑手法等有条理和逻辑性,不使用搬运/二创等低成本方式制作视频。
增加商品使用场景介绍
建议视频中主动介绍商品使用场景及适用人群,便于消费者充分了解商品信息。
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🔍点击「查看全部诊断建议」:
  • 流量诊断建议
  • 内容质量诊断建议
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Step 3:拆解GMV公式,分模块针对性做出优化
  1. GMV拆解公式
短视频带货成交金额(GMV )= 短视频观看次数 ✖️ 千次观看成交金额(GPM)
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  1. 影响短视频观看次数的指标明细:
✔点赞次数
✔商品点击率
✔3s跳出率
✔关注次数
指标明细卡:指标名称+数值+诊断标签+指标轴
  1. 「查看全部流量指标诊断」,可查看更多流量指标诊断数据
  • 播放指标诊断
  • 互动指标诊断
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  1. 针对不同指标呈现同行高质量素材,提升视频流量
商家可根据自身的GMV、流量、内容质量的诊断结论及建议,参考学习同行高质量素材,进一步提升视频流量。
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Step 4 :点击核心数据,查看流量来源分析+时序分析
  1. 流量来源分析:识别主要流量来源
  • 展示短视频的流量来源数据,包括自然流量+其他流量
  • 具体指标包括:观看次数(占比)、成交金额、成交订单数、商品曝光成交转化率
  1. 分秒时序分析:通过对短视频的分秒时序分析,助力商家快速识别爆款内容模板,提升短视频流量曝光及互动
  • 展示短视频的分秒具体互动数据,包括跳出分布/关注分布/点赞分布/评论分布/转发分布/商品点击分布。
  • 精细化识别时间线上的互动数据,可通过点击拖动锚点位置,点击查看某秒数据时,右侧视频跳转对应时刻画面。
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温馨提示:仅展示视频发布后三天内产生的互动数据
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