✔想通过内容“创造”更多搜索精准流量？
✔想知道什么样的短视频能更好促进用户搜索？
✔想知道“看后搜”为店铺带来了多少流量和成交？
罗盘·经营「看后搜分析」重磅上线！帮助您清晰识别“看后搜”引导产生的流量及转化效果、快速获取平台优质“看后搜”视频内容，不断优化“看后搜”运维的搜索词及内容质量。
一、什么是看后搜？
- 看后搜简介：用户在看完短视频后，被激发出搜索需求，并进行的搜索就叫看后搜 (举例：看了介绍PICO VR眼镜的短视频，于是搜索了piconeo3产品)。
- 商家可运维的看后搜点位：有2个，视频标题中的#话题、 评论区小蓝字。用户在看完视频后，点击上述点位，进入搜索结果界面即为看后搜的完整过程。
- 商家看后搜3步运维法：发视频->加话题->留评论。
看后搜 （用户搜索） | | |  | 搜索结果页面 （商品展现） |
点位1- 短视频标题中的 #话题# | 点位2 - 评论区小蓝字 | 点位3 - 评论区吸顶词 | | 默认搜索词：看后搜运维词 |
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- 看后搜的价值和意义
- 种草到拔草的新通路 。大量抖音用户已养成看后搜的习惯，过去一段时间看后搜与整体电商的搜索量，几乎同比例增长。商家通过看后搜运维，可更好的激发用户搜索，实现搜索增量。
- 不影响视频本身的播放量。看后搜是通过短视频内容，以及一定的运营动作引导用户在看完短视频后进行搜索，不会影响视频的播放量。
- 看后搜的优秀案例：骆驼官旗 & 飞科官旗，通过短视频看后搜运维, 带动搜索GMV显著提升。
二、看后搜数据如何分析？
做准备：挑选搜索词和优质内容
商家可用自己的账号或与达人合作的方式发布短视频，发布短视频前需要选择“合适”的词和识别“优质”的内容。
- 本店搜索词 - 选词建议
选择“合适”的词来做看后搜运维，可以提升词变小蓝字的机率，进而增加看后搜的搜索量。
罗盘的引流搜索词可帮助商家找到合适的词(方法见下表)，引流搜索词代表用户搜索后本店铺商品曝光或成交较大的词，即有一定搜索热度且能被本店铺承接的搜索词。
有热度的搜索词-查找实操方法 | |
01-进入罗盘搜索专区 | 02-在店铺Top搜索成交词中选择 |
进入“本店搜索词”， 在下图（红框位置）挑选合适的品牌或产品词；可以筛选飙升词/新词等 | |
- 看后搜视频榜 - 优质内容建议
优质的短视频可以更好激发用户种草，在看完短视频后产生搜索行为。
罗盘的看后搜视频榜可帮助商家识别同行业类目下的爆款看后搜短视频及关联搜索词，学习参考发布看后搜内容，重点关注“看后搜人数”和“看后搜商品曝光人数”、参考“看后搜成交人数”，优先选择以上2个重点指标较高的短视频内容作参考。
优质爆款看后搜视频-查找实操方法 | |
01-进入罗盘搜索专区 | 02-在看后搜视频榜中参考优质内容 |
抖店后台 -> 电商罗盘 -> 搜索 https://compass.jinritemai.com/shop/chance/search-word-rank?first_rank_type=hot_words | 进入“行业排行榜”， 点击“看后搜视频榜”，选择电商分类及对应的所属行业，在下图（红框位置）挑选合适的内容点击“更多搜索词”。 |
看效果：监控看后搜运维效果
在进行短视频看后搜运维后，罗盘看后搜分析可以查看“看后搜”为店铺贡献的整体搜索流量及成交金额，核心观察：“看后搜商品曝光人数” 和 “看后搜成交金额”两个指标的变动，同时支持查看本店铺看后搜效果的行业排名情况、区分不同载体识别行业优秀值。
罗盘的 “看后搜来源分析”可识别出每条自营/达人合作短视频的明细数据，包括不同点位及不同搜索词的引流效果，建议按“引流商品曝光人数” 和 “引流成交金额”排序定位TOP短视频。
❗❗特别提醒：点击“仅展示自身视频”按钮，可单独区分出自营视频带来的看后搜效果，排除达人合作带来的效果；短视频列表中选择“自营视频”的分类，可单独识别出自营发布每条视频的效果数据。
看后搜-效果数据查看方法 | |
01-进入罗盘搜索专区 | 02-在核心数据查看整体效果 |
进入抖店后台 -> 电商罗盘 -> 搜索分析 | 进入“看后搜分析”， 重点监测“看后搜结果曝光人数”/ ”看后搜商品成交金额”两个指标变动。 |
03-在看后搜来源查看不同短视频及点位效果 | |
定位“看后搜来源”分析，筛选全部/自营类型短视频，重点识别“引流商品曝光人数/成交金额”排序TOP短视频，识别不同点位及不同搜索词的引流效果。 | |
三、如何运营看后搜？
看后搜3步运维法：发视频，加话题，留评论
Step1 👉 发视频
商家可用自己的账号，或与达人合作的方式发布短视频。 优质看后搜短视频常见内容分类如下👇
内容类型 | 产品介绍 | 直播切片 | 买家秀视频 | 单品种草/测评/知识科普 | 种草合集 |
发布账号 | 商家自己账号 | | 用户账号 （引导用户视频评论商品） | 达人账号 | |
内容方向 | 通过产品使用场景、剧情等方式传递产品核心卖点 | 直播高光片段切片 | 以买家视角发声，传递产品核心卖点 | 根据达人特点，从种草/测评/知识科普的角度传递产品核心卖点 | |
示例 | | | | | |
Step2 👉 加话题
发布视频时，在短视频标题区域加话题（#XXX)。用户点击该话题，可直接进入搜索界面。建议使用品牌或产品名作为话题名称。
加话题 实操方法 | | |
01-写标题 进入视频发布界面，在红框区编写短视频标题； | 02- 加话题“品牌/产品名” 编辑完标题，点击“#添加话题”，手动输入品牌或产品名作为话题。之后发布视频。 | 03- 完成视频发布 完成视频发布，视频标题含#品牌名或产品名，用户点击话题进入搜索结果界面 |
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Step3 👉 留评论
通过留评论的方式，引导用户在看完短视频后，去搜索“指定品牌词或产品词”。更多用户搜索该词，评论词有更大机率变超链接（评论区小蓝字），点击直接进入搜索界面。
留评论 实操方法 | | | | |
01- 写评论 在评论区，留下包含“品牌名或产品名”的留言 | 02- 置顶评论 选定要置顶的评论， 长按2秒进入评论设置页面，打开“置顶评论”选项，完成置顶。 引导更多用户去搜索“品牌名或产品名” | | | 03- 词变“小蓝字” 更多用户搜索该词后， 词有更大机率变成超链接（评论区小蓝字），点击进入搜索界面 |
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