不支持的音频/视频格式
请试试刷新
播放
00:00
进入全屏
点击按住可拖动视频
谁会看商品标题？为什么要做标题优化？
- 平台看。在抖音电商的搜索场景下，匹配用户搜索需求的商品有机会获得更多的曝光机会。而判断商品是否与搜索需求匹配的关键是：商品标题！所以，标题优化对提升搜索展现至关重要!
- 用户看。用户在搜索商品时，会通过商品标题了解商品的品牌，属性，卖点等基础信息。所以，好的标题可影响商品的点击率。
- 商家自己看（重要性最低）。在日常经营中，商家需通过标题区分商品，但强烈不建议用内部编码等用户不会搜的词占用宝贵的标题空间。
注：包含直播间与短视频挂载商品的商品标题
1、优化商品标题的底层逻辑
- 底层逻辑：让标题覆盖更多能为商品带来更多转化的搜索词（提升商品与搜索词的相关性），并确保标题的可读性。
- 如何判断一个标题好不好？
- 基础信息充分:含品牌名（若有）、品类名（例：洗发水）、产品名、核心卖点等转化率通常较高的词；
- 覆盖更多热词:商品标题最多容纳30个汉字（60个字符），充分利用标题30个字空间，覆盖更多热搜词。不含无效内容，例如特殊字符、内部代号、产品编码等用户不会搜的词；
- 真实描述商品：标题需真实反应商品属性。若选择与商品不匹配的搜索词加入标题，不仅会影响商品转化率，也可能会违反平台规范（会直接影响商品搜索展现）；
- 重点前置&能读懂: 标题前10个字最重要，让用户一眼秒懂品牌/产品名/卖点。标题整体尽可能通顺，便于用户读懂。
3要素第1项：标题优化 - 要做什么？怎么做？
对全部在售商品进行标题优化，覆盖更多热搜词，平均标题字数28-30字。怎么做👇
2、标题优化【基础】- 用【搜索商品诊断】 “一键”高效优化商品标题
难度指数：⭐。适用所有商家。
抖店后台已上线标题优化工具，商家可使用工具高效优化商品标题。
- 标题优化实操方法
确定优化商品 - 实操方法 | | |
01- 选择优化的商品 | 02- 选择“热搜词”加入标题&提审 | 03-检查标题审核情况 |
点击选择热搜词，该词自动同步到商品标题中，完成后点击“保存并更新”。  | 商品->商品管理->查看审核状态。若为“售卖中”代表审核成功。若不成功，可根据提示修改, 重新提审 | |
- 案例：欧莱雅、森马、波司登、飞科使用【搜索商品诊断】推荐的热搜词后，店铺搜索GMV明显提升。
| |
| |
3、标题优化后的数据怎么看？
可从两个角度（看搜索词、看商品）看标题优化后的数据指标。查看方法如下 👇
- 看搜索词 – 优化词的“搜索商品曝光人数”变化
01-进入罗盘搜索专区 | 02- 看优化搜索词的数据指标变化 |
进入“引流搜索词”， 在下图（红框位置）查看，重点关注：搜索商品曝光人数 |
- 看商品 – 标题优化后的“商品卡曝光人数”变化
01- 进入罗盘搜索专区 | 02- 看店铺搜索商品榜单 | 03-看优化商品的数据指标变化 |
流量概况-> 商品卡曝光人数->查看引流商品卡详情 | 选择搜索场景 ->重点关注：商品卡曝光人数 |
课程互动 (79)
这门课程对你生意有帮助嘛？